柏卡浓始于颜值,陷于成分

2019-08-01 15:16

  如今,在“颜值经济”驱动下,2019年化妆品已成为消费增长的重要引擎。同时,由于中国互联网和电商的高度发展,本土化妆品行业正进入融合发展的新零售阶段,美妆线上渗透率逐年提升,全渠道消费渐成主流。在此基础上,中国化妆品行业呈现了许多新的发展特征及发展趋势,给消费者的美好生活带来了无限可能。

  随着化妆品稳步增长,尤其是科技技术的发展,消费者对于化妆品成分有了更加深入的了解,这也诞生出了“成分党”。对于成分的“刨根问底”,正是消费者趋于理性消费的有力证据。 回归理性背后也映射出“颜值”与“效用”对00后、90后至关重要的影响。

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  年轻消费者,为颜值而种草

  颜值,似乎已经成为不少人聊天会谈论的话题。“没有最美只有更美”的心理,催生强大的颜值消费力。化妆品行业亦然如此,很多消费者更愿意为有颜包装种草。

  由此可见,高颜值会产生“溢价效应”,并能在一定程度上为其所有者带来不少额外的好处。中国人民大学社会与人口学院社会学系副教授王水雄表示,这一概念并未违背最基本的经济学规律从需求和供给关系看,在互联网时代,图片、视频等数据信息能以非常便捷的方式传递,有大量的人愿意为获取和观看相关内容而付费。当“颜值经济”的核心环节建立后,其他上下游行业,如化妆品行业、“粉丝”经济等肯定能够迅速跟进。

  始于“颜值”——柏卡浓精简设计

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  消费升级带来的审美“跃升”——在产品的功能性已经趋同的情况下,外观设计带来的视觉冲击成了企业间最重要的竞争点。创立于2017年柏卡浓BOCΛRNO,一直秉承“极简”设计理念打造高颜值产品外观。基于柏卡浓传递的科学、精简、专业、高效品牌理念,充分结合实验室元素“化学周期表”大小写字母形式独特展现每款包装差异化,体现出一种科研、专业、精简高颜形象。

  颜值已经成为年轻消费群里的一个必选项,但人类追求美的同时,品牌有责任在环保、绿色设计的前提下,为人类带来更赏心悦目的产品,所以,柏卡浓从包装材质上都经过精心挑选,采用国际标准可循环的PET塑料,不仅通过美国FDA,加拿大卫生部批准,还可以回收再利用,并转化成新的PET树脂。

  不止于颜值,更陷于“成分”

  在消费升级下,美妆消费者正在变得更加聪明而谨慎,他们对化妆品产品成分信息透明化的要求越来越高,就成分党这个名词来说,其实是护肤品发展到一个理性选择的阶段,是一个时代的进步。柏卡浓自品牌成立以来,就一直倡导“理性主义”护肤,不仅仅专注于成分功效护肤,更深挖皮肤问题本质,利用科学的成分配方作为品牌核心,以专业的补水保湿、美白祛斑、舒缓修护、抗皱紧致、控油祛痘的产品为主。从基础系列氨基酸净润洁面乳到功效原液玻尿酸润研精华液、寡肽修研原液,再到玻尿酸清透水润面膜,柏卡浓一直是“理性护肤”的倡导者。